巴黎人贵宾会app:公司上半年产品销售增长势头放缓

高端是近年来白酒企业发展的关键词，白酒市场从品类竞争转向品牌竞争。进入千元市场的公司很多，价格也在逐渐上涨。有酱汁、浓香、香精等不同类别的布局。区域性白酒品牌也在努力向高端发展，其中就有四川水井坊。

近日，四川水井坊发布2022年半年报，其中提到，今年1 - 6月，营业收入20.74亿元，同比增长12.89%，归属于母公司的净利润3.7亿元，同比减少2%。净利润为3.63亿元，同比减少6.88%。

在收入增长明显的情况下，净利润为什么会下降?事实上，水井坊增营不增利的情况在今年一季度就已经出现。其第一季报显示，今年1 - 3月，营收14.15亿元，同比增长14.1%，归属于母公司的净利润3.63亿元，同比减少13.54%。

水井坊表示，2022年春节后，受疫情影响，公司上半年产品销售增长势头放缓。但从财务报表来看，水井坊的巨额销售费用也对利润产生了一定的影响。巴黎人贵宾会app，今年上半年，水井坊销售费用高达6.96亿元，同比增长19.27%，几乎是上半年净利润的两倍，占营收的33.56%。同时，经营活动产生的现金流净额下降了99.48%，水井坊在公告中解释为“主要是由于支付的市场广告费等其他经营活动产生的现金流出增加”。

半年报显示，水井坊在圈内营销上投入了大量精力，以寻求推动品牌的高端发展。水井坊以体育营销和文化营销为核心，今年与中国冰雪大会、WTT世界乒联、国家宝藏等ip展开深度合作，开展了覆盖多个高端圈的营销活动。然而，在顶级白酒企业已经占据高端市场的情况下，以高昂的销售费用试图进军高端市场的水井坊，是否会面临重重挑战。文本/王英